Los propietarios de salas de cine confían en que Apple y Amazon, los gigantes tecnológicos que anteriormente se centraban en la transmisión, ahora están «comprometidos» a poner sus películas en la pantalla grande, incluso si Netflix todavía se niega a hacerlo, dijo a la AFP el nuevo presidente de su organismo comercial.
El evento CinemaCon de esta semana en Las Vegas, donde los dueños de cadenas de multicines y salas de cine de autor se reúnen anualmente, se llevó a cabo en un estado de ánimo optimista, después de tres años nerviosos arruinados por la pandemia y el rápido aumento de la transmisión.
En esos días oscuros, unos 2000 cines de EE. UU. se vieron obligados a cerrar para siempre, mientras que incluso los estudios tradicionales de Hollywood como Warner y Disney se saltaban los cines y ponían películas importantes en HBO Max y Disney+ primero.
Pero desde que se reabrieron las pantallas gigantes, incluso Apple y Amazon se han volcado en ofrecer películas como «Air», «Napoleon» y «Killers of the Flower Moon» en los cines.
Según los informes, los dos gigantes tecnológicos planean gastar $ 1 mil millones por año en películas que se dirigirán primero a la pantalla grande.
«Creo que su compromiso con la experiencia teatral es asombroso», dijo Michael O’Leary, quien se hace cargo de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros (NATO, por sus siglas en inglés) esta semana.
«Estamos emocionados de ver a dónde va. Estamos seguros de que están comprometidos con esta empresa».
Según O’Leary, se ha reconocido que las películas que se estrenan primero en los cines eventualmente tendrán más éxito en la transmisión.
“La gente está al tanto de lo que se está reproduciendo en los cines, y es más probable que vean algo en un servicio de transmisión que se reproduce en el teatro”, dijo.
Es un argumento que los propietarios de los cines han estado presionando durante años, pero la pandemia ofreció un «curso intensivo sobre si un modelo de transmisión pura funcionaría o no», dijo.
El impulso de la industria para aumentar el número de suscriptores a cualquier costo, un sello distintivo de las llamadas «guerras de transmisión», se ha disipado recientemente, y los inversores y los mercados exigen ahora más enfoque en ganar dinero.
«Ha habido un reconocimiento no solo en el mercado, sino también en Wall Street, de que debe tener elementos que le permitan obtener ganancias», dijo O’Leary.
«Y el espacio teatral es uno de esos lugares donde puedes hacer eso».
Viento en las velas
Esta semana, Sony mostró imágenes de la próxima epopeya histórica de Ridley Scott, «Napoleón», y Paramount le dio al público de CinemaCon un adelanto de «Killers of the Flower Moon» de Martin Scorsese, protagonizada por Leonardo DiCaprio.
Ambas películas fueron realizadas por Apple, pero serán estrenadas en cines por Sony y Paramount respectivamente.
Amazon recientemente le dio a «Air», un drama deportivo de Ben Affleck, un gran estreno en cines, habiendo planeado originalmente ponerlo directamente en la transmisión de Prime Video.
Aún así, la industria enfrenta desafíos urgentes por delante.
Un obstáculo notable de los cines es Netflix.
Aunque Netflix el año pasado le dio a «Glass Onion: A Knives Out Mystery» su lanzamiento teatral más grande, la película solo se proyectó en alrededor de 600 pantallas.
Netflix gasta alrededor de $ 17 mil millones en contenido original por año, mucho más que Amazon o Apple, y la mayoría de sus películas nunca llegan a los cines.
«Si una empresa decide que no quiere hacer eso, es su decisión. No estoy de acuerdo con eso, pero les deseamos lo mejor», dijo O’Leary.
«No creo que sea un problema. Creo que el viento está en las velas de la exhibición teatral».
Mientras tanto, algunas de las cadenas de salas de cine más grandes del mundo siguen en una situación financiera desesperada. El año pasado, Cineworld se declaró en bancarrota y AMC, muy endeudada, tuvo que vender acciones para recaudar efectivo.
O’Leary culpó a las condiciones económicas globales y los efectos de la pandemia.
«Las dificultades que han surgido no ocurrieron de la noche a la mañana y no necesariamente se resolverán de la noche a la mañana», dijo.
«Ciertamente no es un momento para regodearse», agregó.
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