Por Arturo Sandoval
“El valor en dinero del trabajo radica en el esfuerzo y tiempo invertidos, convirtiéndose en riqueza a través de la constancia”. Paráfrasis de conceptos económicos clásicos.
Ni de broma La Hormiga González puede irse a cualquier equipo por 10 millones de dólares, no los vale. El Nápoles pagó 40 millones de euros por Chucky Lozano en 2021; en algún momento en ese equipo se tasó en 45 millones con 25 años de edad. Armando cuenta con 22 años, el Chucky debuta en Selección a los 19 años y después de ser campeón el Pachuca, lo compra en 8 millones de euros el PSV de Países Bajos. En estos momentos la cláusula de recesión de contrato de Lozano es de 20 millones de dólares.
El fichaje de Hirving Lozano por el SSC Napoli en 2019 se convirtió en el traspaso más caro en la historia de un jugador mexicano en ese momento, supera incluso los montos pagados por futbolistas como Raúl Jiménez o Javier “Chicharito” Hernández. En el mercado europeo, los extremos con velocidad y desequilibrio, perfil similar al de Lozano, suelen alcanzar cifras superiores a 35 millones de euros cuando tienen menos de 25 años y ya cuentan con experiencia mundialista. La comparación fija una referencia de mercado real y reciente para un delantero mexicano exportado desde la Liga MX hacia Europa.
Armando González, tiene sueldo semanal de 92 mil pesos, como 5 millones de pesos al año. Según Transfermarkt su carta vale 7 millones de euros. El CSKA de Moscú ofrece 20 millones de dólares por La Hormiga, 5 millones más del valor de la cláusula de recesión. Armando la rechaza. Lo arropan muy bien su empresa representante, su familia, las Chivas y gente cercana.
De acuerdo con el portal especializado Transfermarkt, el valor de mercado de jugadores de 21 a 23 años en Liga MX con regularidad como titulares y proyección internacional suele oscilar entre 6 y 12 millones de euros, depende de goles, minutos y torneos internacionales disputados. El CSKA Moscú históricamente ha pagado cifras superiores a 15 millones de dólares por atacantes jóvenes con potencial de reventa, para buscar capitalizar su desarrollo en competiciones UEFA. Rechazar una oferta 5 millones por encima de la cláusula revela una estrategia clara: apostar a un escaparate mayor, especialmente en año mundialista.
Después del mundial, Armando valdrá más. Si juega y anota, incluso si no juega. El Feyenoord, Barcelona y un equipo inglés muestran interés por el jugador de Chivas.
El Feyenoord ha funcionado como catapulta para jóvenes latinoamericanos hacia ligas top; el FC Barcelona mantiene una política de seguimiento a talento sub-23 con margen de crecimiento y posible plusvalía. En la Premier League, los clubes de media tabla han invertido en los últimos cinco años más de 1,200 millones de euros en delanteros menores de 24 años. Un buen Mundial puede incrementar entre 30% y 80% el valor de mercado de un jugador joven, como ocurrió con futbolistas revelación en Rusia 2018 y Qatar 2022.
Por estas razones, ni de chiste Armando La Hormiga Gonzáles vale 10 millones de dólares. Si alguien lo quiere podría pagar de 40 a 60 millones de euros, según su actuación en el Mundial. Ahora, falta que Aguirre lo convoque.
La convocatoria depende de Javier Aguirre; en anteriores procesos mundialistas ha privilegiado experiencia. Cualquier jugador mexicano que destaque en Copa del Mundo puede colocarse inmediatamente en vitrinas de clubes Champions League, donde las cifras de transferencia superan fácilmente los 40 millones de euros para atacantes con proyección comercial y deportiva.
Armando La Hormiga González, delantero de las Chivas, es representado desde febrero de 2025 por la prestigiosa agencia internacional Roc Nation Sports. Esta organización, vinculada al rapero Jay-Z, representa a estrellas mundiales como Vinícius Jr., Endrick y Kevin De Bruyne, posiciona a González con proyección internacional. Esta agencia, organizó el espectáculo de medio tiempo en el Super Bowl de este año. Algo muy importante para hacer de Armando González, objeto del deseo de patrocinadores de todo tipo para mostrarse en el mundial, incluso cambiar de jugador insignia a uno joven exitoso para mejores resultados comerciales. Armando venderá miles de camisetas y productos si va al mundial. Si es cuestión de dinero –que lo es- ¿Cuántos de los seleccionados tienen el atractivo comercial de La Hormiga? Pregunten a un niño o niña si prefiere una camisetita o muñequito de La Hormiga o de Berterame, o Quiñones. Está fácil.
La agencia Roc Nation Sports, fundada por Jay-Z, ha consolidado una red de representación global con presencia en Europa, América y Asia. Entre sus representados destacan Vinícius Júnior, Endrick y Kevin De Bruyne, todos con valores de mercado superiores a 70 millones de euros en distintos momentos de sus carreras. Además, la firma participa activamente en negociaciones de derechos de imagen y patrocinios, lo cual impacta directamente en el posicionamiento comercial del futbolista, más allá de su rendimiento deportivo.
Armando, las Chivas, la familia de Armando apuestan por una mejor situación del jugador en Europa dentro de unos 5 meses. Si no se diera, Armando no quedará desvalido con el buen sueldo de Chivas.
El Club Deportivo Guadalajara mantiene una de las nóminas más sólidas de la Liga MX y contratos multianuales para sus canteranos consolidados. Permanecer en el club no representa riesgo financiero para el jugador, mientras su valor continúa creciendo por edad y minutos disputados.
En el partido contra Cruz Azul, La Hormiga tuvo oportunidades y se le fueron, incluso una muy clara. Pero él está ahí, dónde va el balón. Pronto atinará más oportunidades. Por cierto, el Guadalajara ha perdido los últimos tres partidos con Cruz Azul, aunque ha sido superior a la Máquina.
En el partido contra Islandia, sin importar si este equipo es muy menor: la técnica con el balón y sin él, Armando, Richy Ledezma, Brian Gutiérrez, Efraín Álvarez, Diego Campillo muestran muy buen nivel y mucha seguridad en todos sus movimientos. Juegan excelente en su equipo y excelente en selección, lo cual contrasta con jugadores de prestigio buenos en sus equipos como Santi Giménez, German Berterame, Alexis Vega, Julián Quiñonez, Erick Sánchez y Charly Rodríguez quienes nada más no dan el kilo en la Selección.
El Cruz Azul es uno de los equipos con mejor promedio defensivo en torneos recientes, lo que vuelve más significativo que el delantero genere ocasiones claras. Las métricas modernas como goles esperados (xG) valoran precisamente esa capacidad de estar en la zona de definición, aun cuando momentáneamente falle.
Hirving Lozano, El Chucky
Actualmente milita en el San Diego FC, franquicia de la Major League Soccer que debutó recientemente y busca posicionarse comercialmente en el mercado hispano de California. La MLS ha incrementado su inversión en figuras internacionales para elevar audiencias y contratos televisivos, que ya superan los 2,500 millones de dólares en acuerdos globales.
Las críticas hacia él y el congelamiento que le hace su equipo estadounidense San Diego FC., son cosas muy comunes cuando un jugador habla de injusticias de las empresas hacia ellos o critica al entrenador, o directivos. No tienen, los jugadores, libertad de expresión. Carlos Salcido, Carlos Albert, lo sufrieron para ser vetados en equipos y hasta en medios de comunicación. Ellos en diferentes épocas desearon formar organizaciones en defensa de los jugadores. Los tachan de conflictivos, de busca pleitos, de carácter complicado menciona un conductor de Fox. Sí, nadie los defiende, los atacan por quedar bien con sus patrones o por otros intereses, al igual que defienden a ultranza al bulto de Guillermo Ochoa.
Carlos Salcido impulsó intentos de organización gremial en la Liga MX, mientras que Carlos Albert fue una voz crítica constante del sistema federativo. La ausencia de un sindicato fuerte de futbolistas en México contrasta con ligas europeas donde asociaciones de jugadores negocian condiciones colectivas.
Guillermo Ochoa
Guillermo Ochoa ha disputado cinco Copas del Mundo. En 152 partidos con la camiseta tricolor. Memo Ochoa ha recibido 154 goles, es el portero más goleado en la historia de la Selección Mexicana.
Deben pesar mucho las relaciones comerciales de Ochoa para influir a ser llamado a la Selección; mire donde participa Guillermo Ochoa:
Kavak: se unió como accionista en 2021 a esta plataforma mexicana de compra-venta de autos seminuevos. El primero y uno de los unicornios más importantes de Latinoamérica.
Kavak alcanzó valuaciones superiores a 8,000 millones de dólares en rondas de inversión recientes.
Altered Ventures: socio principal de este fondo de inversión enfocado en videojuegos, e-sports, realidad virtual y tecnología, donde ha inyectado capital.
Altered Ventures invierte en startups tecnológicas con proyección global en entretenimiento digital.
Minu: inversionista en esta startup de bienestar financiero que ofrece retiros de salario bajo demanda a empleados.
Minu opera con empresas que suman miles de empleados en México.
Troquer: inversionista en la plataforma mexicana enfocada en la economía circular y la compra-venta de ropa de lujo de segunda mano.
Troquer se especializa en reventa premium y economía circular.
Otras inversiones: se han mencionado participaciones en Trebel aplicación de música, Vest plataforma de inversiones y marcas de moda/fragancias.
Además de sus inversiones empresariales, Ochoa es imagen publicitaria de diversas marcas reconocidas internacionalmente como Nike, EA Sports, Coca Cola y Hugo Boss.
Las marcas Nike, EA Sports, Coca-Cola y Hugo Boss seleccionan embajadores con alto reconocimiento de marca y alcance internacional, factores que influyen en decisiones comerciales y mediáticas. También es dueño o socio de las famosas Tortas Don Polo.
En esto último, es difícil justificar la estrategia de medios de estas marcas, ya que Ochoa es mala inversión. Sólo lleva más de mil goles en contra y no ha sido excelente portero; fue bueno unos tres años y ya, pero hace mucho. Puede ayudar mucho a la Selección como vendedor de publicidad muy bueno, pero no como jugador.
Patrocinadores de la Selección Mexicana
Adidas renovado hasta 2026 y más.
AT&T.
Banorte.
Amazon México.
Uber y Uber Eats.
Hyundai.
Caliente.
Comex.
Maggi –Nestlé-
Henkel.
Castrol.
Campaña del miedo
Los canales ESPN, Fox Sport, Azteca TV y Televisa, cuándo tienen programas deportivos, todos sus comentaristas hablan demasiado de la situación del domingo cuándo murió El Mencho. Mencionan bloqueos, movimientos de la Guardia Nacional alrededor de estadios de Fút bol, etcétera. Buscan alarmar a la población y hacen mal. Desde luego, traen línea.
Los grupos ESPN, Fox Sports, TV Azteca y Televisa concentran gran parte de la audiencia deportiva en México, con millones de televidentes por jornada en transmisiones de Liga MX. La cobertura mediática de hechos de seguridad suele impactar percepción pública y asistencia a estadios, donde en torneos recientes el promedio ronda entre 20 mil y 30 mil asistentes por partido en plazas grandes. Uno de los conductores desde el estacionamiento del Estadio Corregidora, se pone a unos 15 metros de una fila de camiones del ejército estacionados en batería y entre él y los camiones, pasaban vehículos del mismo ejército, para dar sensación de peligro o incertidumbre.
Al terminar el partido, remarcaron en todos estos canales, la lista de potenciales peligros y si no ocurrió algo, gracias a la suerte, dijeron.
NOTA: la nueva Selección Mexicana, podría ser el equipo de las Chivas con refuerzos de otros equipos; claro, también Milito en lugar de Aguirre. Así, las posibilidades de no fracasar son muchas, muchas. ¡Aún hay tiempo!
