TRANSICIÓN
“No importa quien seas en tu interior, son tus actos los que te definen”: Rachel Dawes a Bruce Wayne. Batman.
Oswaldo Villaseñor
Claudia Sheinbaum lleva ya tres meses en franca construcción de su nueva imagen. La de una presidente dura, regañona y con voz de mando. Sheinbaum busca que su base social de apoyo la vea como una presidente que ejerce autoridad, que tiene voz de mando y es capaz de garantizar la gobernabilidad y la viabilidad de proyecto. Busca pues, generar la percepción de que ella manda y no otros.
¿Y le ha funcionado la estrategia? Una presidente tan acotada como lo está Sheinbaum, es difícil que en tres meses logre su objetivo y menos si las evidencias siguen demostrando lo contrario.
Apenas hace unos días atrás, Mario Di Constanzo narró un nuevo zafarrancho en el cual Marcelo Ebrard le hizo fuertes reclamos a la presidente Sheinbaum con motivo del escándalo que desató la filtración de qué su hijo vivió hospedado en la sede de la Embajada de México en Londres y en medio del agarre verbal le llegó a referir que ella No Manda.
También se cuentan historias de haberle pedido la renuncia a Luisa María Alcalde de la dirigencia de Morena y se negó a entregársela.
No se diga las veces que intentó tumbar a gobernadores como Rubén Rocha -de Sinaloa- o Marina del Pilar- de BC- y tampoco pudo entre otros casos.
En el tintero también está su incapacidad para poner a su propuesta en la presidencia de la CNDH o la resistencia en el Congreso para aprobarle su iniciativa para prohibir el nepotismo y la no reelección a partir del 2027.
Si a eso se le suma verla acotada por un lado por Andrés Manuel quien sigue metido en la presidencia ordenando y mandando líneas, o acotada por el Narco quien tiene el verdadero control político de las regiones del país y por último, por Donald Trump quien la doblega y además la exhibe, entonces se podría decir que lo único que le queda a Sheinbaum, es construir mediáticamente una imagen con autoridad y voz de mando.
¿Y por qué no manda de verdad y la imagen se construye sola? Ahí está la cuestión. No puede o no ha sido capaz de mandar.
Pero para entender la nueva imagen que intenta proyectar la presidente, hay que ver qué dicen los manuales del marketing político.
1.-La estrategia de construcción de su nueva imagen presidencial, parte del escenario de romper la idea de que es simplemente la sucesora encargada del despacho de AMLO e intentar convencer que ella es la verdadera presidente y quien verdaderamente manda. Hasta el momento no lo ha logrado.
La opinión pública repite y repite la narrativa de que “no manda de verdad” y que AMLO sigue siendo el poder real.
Así, el mostrarse regañona, con un carácter fuerte, no es un error, así como tampoco es un reflejo de un estado emocional que la agobia y la mantiene estresada.
Es más bien, una elección deliberada de personalidad pública por recomendación de sus asesores en construcción de imagen pública. En el marketing político se dice que hasta lo que parece espontáneo es planeado. ¿Entonces está planeado la nueva personalidad presidencial? Todo indica que si.
2.-¿Qué se podría buscar con esta estrategia? De entrada contrarrestar una imagen social ya construida de ser la “títere” “la Juanita” , “la presirvienta” o “encargada del despacho” de Andrés Manuel. A Claudia le urge desmontar esa percepción. La muestra débil ante la base social de apoyo y eso no es bueno para el futuro del movimiento.
Si aparece sonriente, conciliadora o “suave” todo el tiempo, se refuerza la idea de que es una figura decorativa, mientras AMLO decide desde Palenque. Eso lo dice cualquier estudio de opinión serio.
¿Entonces qué queda? Pues recurrir al manual. Si se muestra regañona, malhumorada, manda un mensaje claro y visual: “Aquí la que pone orden y manda soy yo”. “No se hagan bolas”.
Con cada regaño, con cada tono seco, con cada corrección pública, se busca una afirmación de autoridad. No necesita decir “yo mando”; lo actúa. Es más potente que cualquier discurso.
¿Y bastará actuarlo? Esa es la gran interrogante y el reto de sus constructores de imagen.
3.-¿Y de qué premisa parte la estrategia? El Manual también lo explica de manera muy sencilla y entendible en la idiosincracia del mexicano. ¿Para el mexicano quién representa su autoridad más cercana? La respuesta es muy sencilla y clásica. Su Padre y su Madre.
Andres Manuel fue el papá bueno, el protector, el que abraza, el que regala y el que le habla con tono cariñoso al pueblo. Fue el que dejó ser y hacer al pueblo pobre.
Sheinbaum ahora busca encarnar la figura de la mamá que regaña cuando se portan mal, que pone límites, que exige disciplina y pone orden en la casa. Es la que lleva las riendas del hogar pues.
Mostrarse en público “regañona” no significa mostrar debilidad o mostrarse agobiada para Sheinbaum; sino busca generar el complemento perfecto. La gente respeta la autoridad de la mamá.
Al mostrarse así, busca mantener la lealtad de la base obradorista que sigue idolatrando a AMLO mientras ella se posiciona como la que continúa el proyecto pero con mano firme. No compite con el carisma de AMLO; -ella no lo tiene- sino lo complementa con autoridad.
Su imagen natural es más seria y reservada. Es la científica pues. La versión regañona exagera esa seriedad hasta convertirla en un rango distintivo. Así busca Claudia Sheinbaum en dejar de ser la sucesora de AMLO y se convierte en Claudia, la que no se deja mandar y que ahora ella manda. En pocas palabras, busca construir la imagen de una presidente independiente que si manda.
4.-¿Y por qué le urge a Sheinbaum construir esa imagen? Muy sencillo. El 2027 está a la vuelta de la esquina. Si Claudia no impone orden, podría ser rebasada por los propios gobernadores Amlover que no respetan su “autoridad”, la retan y son los primeros en dejar evidencia de que ella no manda. Más de uno de ellos quiere dejar sucesor y crear su propio virreinato. Si eso pasa, estaría naciendo el cáncer que destruya el proyecto de un Poder Total en el país para AMLO. Ni el propio Andrés lo quiere.
¿Ahora se explican porque tanta exhibición de casos de corrupción de los gobernadores o gentes que retan la autoridad de Claudia, pero al final no les hace nada legalmente. Solo se busca garantizar la disciplina, pero nunca combatir la corrupción.
5.-¿Y bastará parecer o tendrá que ser Claudia Sheinbaum la verdadera presidente?
La estrategia es riesgosa mientras no vaya acompañada de evidencia real de un verdadero deslinde o ruptura con su pasado. -AMLO es su pasado-. Los cambios que ha hecho en el gabinete o el partido no fortalecen la imagen y percepción de que ella es realmente la que toma el poder. -AMLO sigue siendo el presente-.
Es más, hay un convencimiento social de que es solo la aplicación de la máxima del Gatopardismo. “Se cambia para seguir igual”.
Así, hoy Claudia Sheinbaum se debate entre parecer la presidente que manda, o bien, ser la presidente que manda.
Por lo pronto busca parecer y solo queda una pregunta. ¿Y algún día intentará ser de verdad la presidente de México, la que 36 millones de mexicanos eligieron?
De eso aún no hay señales claras, menos evidencias reales.
Habrá que estar pendientes.
PASO A PASITO.- Hay más bardas y más trabajo para El PAN. Ya aparecieron bardas con la leyenda # Es Tere.
Tere Guerra quiere ser gobernadora, pero si no se puede, ser alcaldesa de Culiacán de perdida.
Se antoja difícil la tarea pero no imposible.
El pasado domingo estuvo en Los Mochis haciendo campaña. Perdón trabajo de rendición de cuentas a los sinaloenses.
Luego fue a comer a un popular restaurante de mariscos en compañía del alcalde Toño Menéndez.
O sea que también se mueve Tere Guerra.
OTRO PASITO.- Quien no quita el dedo del renglón también es el diputado por el Partido Verde, Ricardo Madrid. Recibió un nuevo respaldo de su líder nacional Manuel Velasco para ser el candidato a la gubernatura de Sinaloa.
Desde luego buscan que sea en alianza con Morena.
PASITO CHÉVERE.-
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