TikTok anunció el lunes una inversión de 1.500 millones de dólares en GoTo en un acuerdo que permitiría a la aplicación de vídeos cortos de propiedad china reiniciar su tienda online en Indonesia.
En septiembre, Indonesia prohibió las ventas en las redes sociales para proteger a las pequeñas empresas que estaban perdiendo frente a los gigantes del comercio electrónico, lo que obligó a TikTok a cerrar su negocio de compras en línea en octubre.
Ahora está listo para reanudar ese negocio en Indonesia, uno de los mercados de comercio electrónico más grandes de TikTok, en virtud de un acuerdo con GoTo, propietario de la popular plataforma local de compras en línea Tokopedia.
«Como parte del acuerdo, los negocios de Tokopedia y TikTok Shop Indonesia se combinarán bajo la entidad PT Tokopedia existente», dijeron las empresas en un comunicado.
Según el acuerdo, TikTok comprará el 75,01 por ciento de las acciones de Tokopedia por 840 millones de dólares para tener una participación mayoritaria en la plataforma de comercio electrónico, que operará las funciones de compras en su aplicación y proporcionará una mayor inversión en la empresa.
«TikTok se ha comprometido a invertir más de 1.500 millones de dólares en la entidad ampliada a lo largo del tiempo, para proporcionar la financiación futura requerida por el negocio, sin dilución adicional para GoTo», añade el comunicado.
«TikTok, Tokopedia y GoTo transformarán el sector del comercio electrónico de Indonesia, creando millones de nuevas oportunidades laborales durante los próximos cinco años».
GoTo dijo que la asociación se implementará con un piloto bajo la supervisión de los reguladores y que espera que el acuerdo se cierre en 2024.
Tokopedia recibirá un pagaré de mil millones de dólares de TikTok una vez que se complete el acuerdo que puede usarse para futuras necesidades de capital de trabajo, dijo GoTo.
Lanzarán la primera campaña bajo esta asociación tanto en TikTok como en Tokopedia el martes, coincidiendo con el día nacional de compras en línea de Indonesia.
El mercado de comercio electrónico de Indonesia ha estado dominado durante años por plataformas como Tokopedia, Shopee y Lazada, pero TikTok Shop ha ganado una importante cuota de mercado desde su lanzamiento en 2021.
Con 125 millones de usuarios, Indonesia es el segundo mercado mundial más grande de TikTok después de Estados Unidos, según cifras de la empresa.
Los expertos dijeron que el plan de inversión traería una mayor competencia al mercado de comercio electrónico de Indonesia, lo que a su vez beneficiaría a los consumidores del país.
«La entrada de TikTok hará que la competencia entre los actores del comercio electrónico sea aún más fuerte», dijo Tauhid Ahmad, director ejecutivo del Instituto para el Desarrollo de la Economía y las Finanzas, con sede en Yakarta.
«Al final, los consumidores tendrán mejores opciones».
También dijo que era más fácil para TikTok invertir en una de las plataformas de comercio electrónico más grandes de Indonesia que crear su propia plataforma.
La prohibición de Indonesia sobre las ventas en las redes sociales se produjo después de que crecieran los llamados para regular las plataformas de comercio electrónico. Los vendedores fuera de línea se quejaron de que sus medios de vida se veían amenazados por los productos más baratos vendidos en línea.
Según las nuevas reglas, las empresas de redes sociales no pueden realizar transacciones directas, sino sólo promocionar productos en sus plataformas en Indonesia, el primer país de la región en actuar contra la creciente popularidad de TikTok como sitio de comercio electrónico.
La prohibición fue otro revés para TikTok, que ha enfrentado un intenso escrutinio en Estados Unidos y otras naciones en los últimos meses por la seguridad de los datos de los usuarios y los supuestos vínculos de la compañía con el gobierno chino.
Propiedad de ByteDance, con sede en Beijing, TikTok es una de las plataformas de redes sociales más populares del planeta con más de mil millones de usuarios.
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