Esta foto muestra el logotipo y la página de la aplicación del sitio de redes sociales Lemon8, en Nueva York, el miércoles 5 de abril de 2023. Lemon8 es una aplicación basada en fotografías que podría describirse como una mezcla de Instagram y Pinterest con una pizca de videos que se parecen a los publicados en TikTok. Se lanzó en los mercados asiáticos en 2020 y ya ha avanzado en países como Tailandia y Japón.
Mientras los legisladores debaten si prohibir TikTok en todo el país, su empresa matriz china presentó una nueva aplicación que ya está ganando terreno.
Es probable que la aplicación, llamada Lemon8, enfrente el mismo escrutinio que TikTok, que se ha visto acosada por afirmaciones de que el gobierno chino podría obligar a su empresa matriz ByteDance a entregar datos de usuarios estadounidenses o introducir información errónea en la plataforma.
TikTok sostiene que eso no ha sucedido. Y está tratando de convencer a los legisladores de que puede mantener seguros los datos de los usuarios.
Mientras tanto, ByteDance sigue adelante con sus planes de expansión. Esto es lo que necesita saber sobre la nueva aplicación de la compañía:
¿QUÉ ES LEMON8?
Lemon8 es una aplicación basada en fotos que se asemeja a una mezcla de Instagram y Pinterest, y está salpicada de videos que se parecen a los publicados en TikTok. Los expertos en marketing social dicen que la aplicación también recuerda al gigante chino de las redes sociales y el comercio electrónico Xiaohongshu, que se traduce como «pequeño libro rojo».
Al igual que TikTok, el feed principal de Lemon8 presenta una sección de «seguimiento» que permite a los usuarios ver el contenido de los creadores que siguen, así como una sección «Para ti» que recomienda otras publicaciones. También segmenta las publicaciones en diferentes categorías, como moda, belleza y comida, y permite a los usuarios explorar el contenido de otras maneras.
Al igual que TikTok y otros sitios de redes sociales, Lemon8 recopila datos del usuario, como la dirección IP, el historial de navegación, los identificadores de dispositivos y otra información.
Tanto las tiendas de aplicaciones de Apple como Google Play enumeran a su propietario como Heliophilia Pte. Ltd., una empresa con sede en Singapur que comparte la misma dirección que ByteDance y TikTok.
¿CUÁN POPULAR ES?
Lemon8 se lanzó por primera vez en los mercados asiáticos en 2020 y ya ha avanzado en países como Tailandia y Japón, con aproximadamente 7,4 millones y 5 millones de descargas respectivamente, según la empresa de análisis de aplicaciones data.ai.
Se presentó en los EE. UU. en febrero con poca fanfarria, pero todo eso cambió cuando las organizaciones de medios comenzaron a prestar más atención y algunas personas influyentes de TikTok comenzaron a promocionarlo.
Hasta el domingo, la aplicación tenía 290 000 descargas en los EE. UU., la gran mayoría de las cuales ocurrieron a fines de marzo, según data.ai. También figura como una de las aplicaciones más populares en la tienda de aplicaciones de Apple.
Nicla Bartoli, vicepresidenta de ventas de Influencer Marketing Factory, dijo que ByteDance se acercó a su empresa a fines de febrero y le dio una larga presentación sobre la aplicación y cómo las personas influyentes pueden usarla. Dijo que la agencia, que conecta marcas con personas influyentes, recomienda que las personas influyentes prueben la aplicación, pero no hace lo mismo con las marcas, ya que la base de usuarios de Lemon8 aún es relativamente pequeña.
También queda por ver si la aplicación despegará de manera más orgánica o fracasará. Los últimos cinco años han estado plagados de plataformas de redes sociales que recibieron mucha atención, solo para desaparecer al final, dijo Brendan Gahan, socio y director de redes sociales de la agencia creativa Mekanism. Señaló ejemplos como BeReal y Clubhouse, que atrajeron mucha atención en los últimos dos años antes de que los usuarios dirigieran su atención a otra parte.
«El éxito de las aplicaciones sociales es difícil de lograr y más difícil de mantener», dijo Gahan.
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