Diario Ejecutivo
- La falsa crisis de los medios
- Sus Ingresos crecen 50% desde 2018
- Buendía, Fox, Reservas, CCE, BMV, FIFA
Roberto Fuentes Vivar
A raíz de que el expresidente Andrés Manuel López Obrador dejó de financiar a los medios y redujo drásticamente la publicidad oficial, se habla con frecuencia de la crisis mediática por la caída de ingresos en prensa, radio y televisión.
Por eso se justificaron oficialmente miles de despidos, aunque aún en el boom de los 10 mil millones de pesos anuales de publicidad oficial federal el personal ocupado en los medios era constante como lo demostré en su momento, en este espacio, hace ya más de ocho años.
Hoy, la crisis de los medios, como se ha llamado al supuesto decremento en los ingresos de los grupos mediáticos que operan en el país, es desmentido por el INEGI.
Por eso, hasta pueden regalar al Consejo de la Comunicación dos mil 800 millones de pesos en espacios para “la voz de las Empresas”.
De acuerdo con la información de los servicios no financieros, al cierre del tercer trimestre del año el sector “Información en medios masivos” tuvo un crecimiento de ingresos en septiembre de 7.4 por ciento con respecto al mismo mes del año anterior, lo que significa el mayor avance de todos los rubros incluidos en los servicios no financieros y un crecimiento de más de siete veces con relación al resto de la economía.
Si se analizan los datos, puede encontrarse que los ingresos en el sector de información en medios masivos se ubicaron al cierre del tercer trimestre en un índice de 149.8 puntos, lo que indica que de 2018 (cuando comenzó a gobernar la Cuarta Transformación) hasta septiembre de 2025, han crecido en casi 50 por ciento.
Lamentablemente, a pesar del aumento en los ingresos de los medios y los grupos mediáticos, los despidos y la reducción de los salarios se han convertido en una constante en este sector.
Mientras que en septiembre de 2025 los ingresos aumentaron en más de siete por ciento, el personal ocupado se redujo 2.3 por ciento en ese mes y el índice se ubica en 61.5, lo que significa que desde 2018 han sido despedidos casi 40 por ciento de los trabajadores.
Lo mismo sucede con las remuneraciones, que descendieron 1.8 por ciento en el noveno mes de este año y muestran una caída de 20 por ciento con respecto a hace siete años.
Por estados, en donde más crecieron los ingresos del sector información en medios masivos desde que se inició la cuarta transformación se ubican:
Zacatecas con un incremento de 54.5 por ciento; Jalisco, con un avance de 54.1 por ciento: Ciudad de México con un aumento de 43.7 por ciento; Querétaro, con 31,5 por ciento, y Tamaulipas con 29.0 por ciento
El segmento que muestra mayor crecimiento en los ingresos, pero también mayor despido de personal y menores remuneraciones, es el de “Transmisión de programas de radio y televisión”.
La bonanza en los ingresos de este sector ha ocasionado que Salvador Villalobos, presidente del Consejo Mexicano de la Comunicación, expuso que las empresas están en el mejor momento de comunicar con acciones su compromiso social. Por lo que “los medios de comunicación entregaron al país 2 mil 800 millones de pesos a través del Consejo de la Comunicación”.
Es cierto que, de acuerdo con el más reciente informe de Artículo 19 la publicidad oficial, a nivel federal, este gasto se mantiene por debajo de lo aprobado, mientras que los gobiernos estatales han superado ampliamente sus presupuestos asignados.
Ese informe indica que a nivel estatal, 13 gobiernos ejercieron más del doble de lo autorizado en sus presupuestos durante 2024. De ellos, cinco gastaron más de 10 veces lo aprobado originalmente, es decir, superaron en ¡mil por ciento! su presupuesto inicial para el año pasado.
Entre 2018 y 2024, el gasto conjunto en publicidad oficial —federación y estados— cayó de 24 mil 559 millones a 13 mil 499 millones (pesos constantes de 2025), una disminución real cercana al 45 por ciento en seis años. La baja se explica, sobre todo, por la contracción del gasto federal: en 2024, último año del sexenio de Andrés Manuel López Obrador, la Federación gastó 70.7 por ciento menos que en 2018, último año del gobierno de Enrique Peña Nieto (EPN). Aunque los estados elevaron su inversión, ese aumento no compensó la caída nacional y, a la vez, reconfiguró la composición del gasto: los gobiernos estatales pasaron a concentrar la mayor parte de la publicidad oficial”, dice el documento de Artículo19.
De los 24 mil 559 millones de pesos de 2018, el 52 por ciento era de publicidad oficial de la Federación y 49 por ciento de los gobiernos estatales, la proporción se invirtió y en 2024, de los 13 mil 449 millones 71 por ciento correspondió a los estados y 28 por ciento a la publicidad oficial federal.
“La publicidad oficial tiene como objetivo comunicar a la población sobre asuntos de interés público, como programas, campañas, acciones y servicios gubernamentales que impactan su vida cotidiana. Sin embargo, cuando se ejerce sin criterios transparentes o se concentra en unos cuantos medios, puede convertirse en una herramienta de control político. Por ello, la transparencia es vital para garantizar que el gasto público cumpla con su función social”, concluye el estudio de Artículo 19.
Los estados con más publicidad estatal son Guanajuato, Quintana Roo, Chihuahua, Coahuila y Nuevo León, Llama la atención que de las cinco entidades, cuatro se encuentran gobernadas por la oposición.
Ahora lo que urge -sobre todo en los medios concesionadas- es conocer qué tipo de publicidad es la que origina que los ingresos de los medios tengan un crecimiento conjunto -en todos los segmentos del sector “Información en Medios Masivos- tengan un crecimiento como el que demuestran las cifras del INEGI.
Dice el filósofo del metro: transparentar la publicidad oficial a los medios, es solo media transparencia.
Tianguis
Hablando de los medios, y de periodismo, el rector de la UNAM, Leonardo Lomelí, informó que se abrirá la Cátedra Extraordinaria Manuel Buendía, por parte del Instituto de Investigaciones Bibliográficas. Se trata en términos generales de un esfuerzo loable para fortalecer la herencia periodística de mi maestro de vida y de la escuela de Periodismo Carlos Septién García. Ojalá el Consejo que se va crear para la cátedra, este conformado por personas que conozcan la vida y obra de Buendía y que tengan afinidad con sus ideales… La empresa marguanera de Vicente Fox fue vendida a capital canadiense. La venta de Paradise por 60 millones de dólares reconfigura por completo el mapa del retail cannábico en México. La marca, creada por socios mexicanos y convertida en la red más grande de su tipo con 314 tiendas, inicia una etapa que deja atrás su origen local para integrarse a un corporativo con presencia global. El papel de Vicente Fox dentro de la empresa resultó clave en su consolidación, al impulsar la regularización y expansión de la industria, y convertir a Paradise en un referente de profesionalización en un mercado todavía fragmentado. Los nuevos dueños planean capitalizar su presencia en Miami, Los Ángeles, Panamá, Honduras y Bogotá para desplegar una estrategia que incluye nuevas tiendas en Canadá, mayor cobertura en Estados Unidos y un arribo ordenado a Europa. El acuerdo incorpora inversión para innovación, fortalecimiento de procesos y una red de franquicias más competitiva. El caso ilustra cómo una marca mexicana logra dar el salto definitivo hacia la escala mundial… Por primera vez en la historia, las reservas internacionales de México rebasaron los 250 mil millones de dólares y se ubicaron al cierre de noviembre en 250 mil 206 millones lo que representa un hito en las finanzas del país y un seguro contra las crisis financieras… El hecho de que las reservas internacionales hayan rebasado una cantidad que hace unos años parecía imposible de lograr, le da al país una mayor fortaleza en el mercado cambiario y representa un factor que genera certidumbre en el futuro económico. El comunicado semanal del Banco de México señala que en lo que va del año las reservas internacionales se han aumentado en 21 mil 216 millones de dólares. Durante todo el año pasado las reservas acumularon un incremento de 16 mil 027 millones de dólares, el mayor crecimiento para un año con cambio de gobierno, en toda la historia. En lo que va del sexenio de la presidenta Claudia Sheinbaun las reservas internacionales han crecido en 23 mil 360 millones de dólares, pues al cierre de septiembre de 202 se ubicaban en 226 mil 846 millones de dólares. Esto significa que en los siete años que lleva la Cuarta Transformación se ha registrado un aumento de 78 mil millones de dólares en las reservas internacionales, lo que no se había logrado en la historia del país en un periodo tan corto. Las reservas internacionales de México son superiores, en este momento, a las de países como Alemania (192 mil 732 millones de dólares), Francia (154 mil 877), Italia 152 mil 367, o Canadá (126 mil 000 millones de dólares)… La FIFA y Globant firman la ampliación de su colaboración para prestar servicios digitales innovadores. Tras cuatro años de positiva colaboración, Globant proporcionará a la FIFA un conjunto de servicios de informática, software y desarrollo de plataformas digitales. Globant también patrocinará la próxima FIFAe Finals 2025, que se disputará en Arabia Saudí, y la Copa Mundial Sub-20 de la FIFA 2027, que se celebrará en Azerbaiyán y Uzbekistán… Por cierto, el casino de apuestas deportivas con criptomonedas Cloudbet, ha recogido pronósticos entre sus usuarios, quienes ponen a España, Inglaterra, Francia, Argentina y Brasil como los equipos con mayores probabilidades de ganar el Mundial 2026 y también advierten que México se ubicará dentro de los primeros veinte lugares… La trayectoria de Sales Up expone un patrón que debería encender alertas en cualquier instancia encargada de vigilar la integridad del gasto público. Constituida en 2018 y con un único contrato documentado, la compra de 500 termómetros infrarrojos por 2 millones de pesos adjudicados directamente por René Gavira en Segalmex, actualmente preso, es el único rastro verificable de su desempeño como proveedor gubernamental. A pesar de ello, hoy Sales Up intenta irrumpir en un sector mucho más complejo y regulado: la venta de camiones y flotas vehiculares al gobierno federal. La ambición contrasta con su historial nulo en el ramo automotriz o logística empresarial para sostener operaciones de esa escala. Un extraño giro podría encuadrar en un esquema de simulación empresarial. Dada la combinación de antecedentes, el caso amerita una revisión minuciosa por parte de la UIF que comanda Omar Reyes Colmenares, antes de que se repita un episodio más del largo historial de proveedores improvisados que han drenado recursos públicos bajo la apariencia de legitimidad… Los ingresos por remesas se situaron en cinco mil 635 millones de dólares en octubre, con un descenso de 1.7 por ciento ó de 1.0 por ciento con cifras estacionalizadas, con relación al mismo mes del año pasado. Aunque crecieron contra el mes anterior y se ubicaron en el mejor nivel del año. Esta reducción representa una reducción en el ritmo de caída de envíos de remesas, pues en meses anteriores había sido de hasta 16 por ciento. Sin embargo se sumaron siete meses con un descenso en el flujo de envíos, prácticamente desde que tomó posesión Donald Trump en Estados Unidos… Los 42 grupos de analistas del sector privado consultados por el Banco de México a finales de noviembre redujeron su pronóstico de crecimiento para este año y redujeron la importancia de la inseguridad como uno de los principales factores que afectan al desarrollo, a uno de los mejores niveles desde que entró al Gobierno Federal la Cuarta Transformación. En lo político, consideraron que las condiciones externas, especialmente los factores coyunturales de comercio exterior tienen en mayor peso dentro de los elementos que pueden afectar la economía mexicana como lo señaló el 15 por ciento de los economistas. Los problemas de inseguridad pública que durante muchos meses se colocaron como el principal factor que afecta a la economía bajó a solo 14 por ciento de las respuestas, el menor nivel en por lo menos un año. De hecho, cuando Enrique Peña Nieto dejó el poder, era el 15 por ciento de los economistas que consideraba a la inseguridad como uno de los principales problemas para el desarrollo económico… La empresa mexicana Esentia Energy Development se convirtió en la primera empresa en ocho años en ingresar a la Bolsa Mexicana de Valores, con su oferta pública inicial de acciones, con el fin incrementar en un 50 por ciento el volumen que puede transportar el hidrocarburo de aquí hasta el 2030. Daniel Bustos, presidente de Esentia Energy, explicó que los más de 100 millones de pesos que levantaron del público inversionista tienen el objetivo cuadruplicar las venta de gas en los próximos años -, incluso con clientes como la Comisión Federal de Electricidad. La emisión fue bien recibid por los inversionistas… Por cierto, el presidente del Consejo Coordinador Empresarial, Francisco Cervantes Díaz, presentó su último informe de su gestión al frente del organismo y llamó al sector privado a cuidar la inversión en nuestro país. El dirigente empresarial indicó que nuestro país enfrenta varios retos como lograr que se mantenga el Tratado México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) y que se genere confianza para atraer más inversiones que promuevan el desarrollo. Cervantes Díaz destacó también la importancia del diálogo directo y constructivo con la presidenta Claudia Sheinbaum, que permitió consolidar un clima de cooperación responsable con los diversos sectores. Entre los avances más relevantes mencionó la creación del Comité Especial para la Inversión y Relocalización de Empresas y del Comité de Alta Tecnología, la participación del CCE como actor central en la revisión del T-MEC y la defensa firme del sector productivo mexicano frente a amenazas arancelarias provenientes de Estados Unidos.
