La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) concluyó provisionalmente el viernes que Google emplea prácticas «anticompetitivas» en el sector de la tecnología publicitaria online. Esta conclusión surge tras una investigación de dos años centrada en el sistema que determina qué anuncios en línea ven los usuarios y cuánto cuestan.
La CMA destacó que Google podría estar perjudicando a miles de editores y anunciantes en el Reino Unido. En su comunicado, el organismo regulador mencionó que se han encontrado indicios de que Google utiliza su posición dominante para favorecer sus propios servicios, lo que desventaja a los competidores y limita la competencia en el mercado.
Investigaciones Similares en Curso
El Departamento de Justicia de EE. UU. y la Comisión Europea también están investigando a Google por prácticas anticompetitivas relacionadas con la publicidad digital. La CMA, que inició su investigación en mayo de 2022, todavía está considerando las representaciones de Google antes de emitir una decisión final.
Dan Taylor, vicepresidente de Publicidad Global de Google, respondió a las acusaciones calificando las conclusiones de la CMA como basadas en interpretaciones erróneas del sector. Taylor defendió la tecnología publicitaria de Google, argumentando que esta «ayuda a los sitios web y aplicaciones a financiar su contenido y permite a las empresas de todos tamaños llegar a nuevos clientes».
Repercusiones y Demandas
Recientemente, el Tribunal de Apelaciones de Competencia del Reino Unido permitió que una demanda por valor de 13.6 mil millones de libras ($17.9 mil millones) contra Google avance a juicio. La demanda, presentada por el Ad Tech Collective Action LLP, acusa a Google de abusar de su posición dominante y causar grandes pérdidas a los editores online en el Reino Unido.
Juliette Enser, directora interina de cumplimiento de la CMA, subrayó la importancia de que los editores y anunciantes reciban una competencia justa. “Muchos negocios pueden ofrecer contenido digital gratuito o a menor costo gracias a la publicidad online. Es crucial que estos actores del mercado puedan beneficiarse de una competencia efectiva y obtener un trato justo al comprar o vender espacios publicitarios digitales”, dijo Enser.
Impacto en el Mercado
A pesar de las acusaciones, Alphabet, la empresa matriz de Google, reportó recientemente ingresos de $48.5 mil millones en el segundo trimestre de este año provenientes de búsquedas publicitarias online.
La CMA continuará su evaluación y podría tomar una decisión definitiva en los próximos meses, lo que podría tener implicaciones significativas para el gigante tecnológico y su dominio en el mercado de la publicidad digital.
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