CAFÉ DE MAÑANA
Por José Luis Enríquez
El mundo de las campañas de todo tipo se encuentran en una etapa de revolución.
Y es que, en el universo de habla hispana aún estando en un momento de crisis política, económica y social, la corrupción, la violencia, el populismo, las desigualdades, inseguridad, carencias en estructura e infraestructura de la salud pública, adelgazamiento de organismos autónomos, entre otros, muestran no atravesar por una ebullición, y Veracruz no escapa.
La política y manera de llevarla a cabo está sufriendo una transformación acelerada. Las viejas prácticas de partidos tradicionales están entre terapia intensiva y desaparición, quizá lentamente o buscando reinventarse, pero sólo debido a las nuevas tecnologías y las jóvenes generaciones.
“La Generación Z”, nativos digitales de entre mediados de los 90’s y el 2000’s que nunca vivieron sin internet, y generación conocida como posmilénica, y que sigue a la generación milénica (los nacidos entre 1980 y 2003, y que se califica como perezosa por algunos; “ninis”), y precede a la Generación Alfa (las personas nacidas del 2010 en adelante y crecidos en un mundo totalmente digital).
Pues bien, la generación Z, nos dice proponer nuevos espacios de discusión y lucha política, y que al ser nativos digitales y sin vivir con internet, pues desde temprana edad estuvieron expuestos a la tecnología, las redes sociales y los dispositivos móviles.
Recordemos en 2008, Barack Obama ganó la primer elección de un presidente de los EEUU gracias a la mercadotecnia y el marketing político, lo que nos llevó en 2012 en México a la utilización del celular y los mensajes de texto como una de las primeras herramientas claves en una campaña. Y en 2018, bien dijo Andrés Manuel López Obrador: “benditas redes”.
Obama inauguró un nuevo tipo de debate con respecto al uso de las nuevas tecnologías para influir en la opinión pública, pero a esta figura la relevaron las campañas por Facebook, Whatsapp, Instagram y otras herramientas igual o de mayor impacto.
Así nace “el llamado rol del ciberactivismo” que vino a crear y consolidar los nuevos espacios públicos en estructuras tradicionales, y que antes no hubiesen podido ser.
Por eso, la manera de hacer pre y campañas electorales – en el caso de Veracruz – se ha venido transformando y, con ello, son cada vez menos predecibles, aunque las campañas tradicionales y el ejercicio de la política no han dejado de existir, pero sí se han modificado y han tenido que adoptar nuevas herramientas; el marketing político ha cumplido un rol central en este proceso y las redes sociales les han dado a los contendientes la posibilidad de escuchar el interés de los ciudadanos de una manera segmentada y focalizada.
Hoy, se han modificado las estrategias de “pensar” y “diagramar” de los estrategas y sus estrategias para la comunicación política sea en procesos de elección de alcaldes y ediles, ministros de la corte, magistrados y jueces del Poder Judicial, o Rector o Rectora de la (UV) Universidad Veracruzana.
DE SOBREMESA
Así pues, nació la comunicación política y el efecto teflón.
“La presencia del efecto teflón – término que proviene de presidente de R. Reagan (81/89) y del 2018 con el Presidente Lopez Obrador – lo que describe a un candidato al que las críticas negativas por sus actos, no le causan daño”. Y con este argumento, un candidato (a) teflón cuenta con una “capa protectora” y afrontar decisiones impopulares sin mayor desgaste.
Ya veremos qué se dicen y como los próximos contendientes, pero apostemos a que resulte una lucha libre y sin agravios. El mejor blindaje en campañas es la transparencia con la participación ciudadana.
UN CAFÉ NEGRO
“Tienes memoria de teflón, nada se te pega”, reza un coloquial refrán, y que al trasladarse al ámbito de contiendas políticos, se entiende como la resistencia de algunas figura a los ataques,- ciertos o falsos, con o sin algún argumento o fundamento de los adversarios,- y sale airosa sin daño o rasguño en su carisma social y público. Y aquí los equipos de los contendientes veremos si saben trabajar ese resorte.
UN LECHERO LIGHT
En este sentido en Veracruz, los y las personalidades más serias en torno a buscar las candidaturas para aparecer en las boletas del primer domingo de junio próximo, estarían analizando al menos, el tener en sus equipos de precampaña y campaña, a quienes piensen por ellos y ellas, para accionar y reaccionar con una metodología a través de herramientas de alto impacto en los electores, y no sólo en momentos de crisis.
UN CAFÉ CON PIQUETE
El Nepotismo en las candidaturas por puestos edilicios en Veracruz competirá entre todos los partidos y colores al interior. A ver quién gana.
¡ES CUANTO!
enriquezambell@gmail.com;
enamjl62@gmail.com
