Redacción MX Político.- Elizabeth Losh, profesora Duane A. y Virginia S. Dittman de Estudios Estadounidenses e Inglés en William & Mary, está prestando mucha atención a las publicaciones en las redes sociales de los candidatos que se postulan para el cargo en las próximas elecciones intermedias.
Un teórico de los medios y estudioso de la retórica digital, Losh escribió recientemente “Selfie Democracy”, un libro que examina las consecuencias no deseadas de las estrategias digitales de los políticos. No existe una hoja de ruta probada y verdadera para una estrategia exitosa de redes sociales por parte de los políticos, dice Losh. Es por eso que ella lo llama “un baile engañoso”.
“Debes ser auténtico, pero también debes reconocer de alguna manera la presencia de la plataforma y las formas en que estás administrando conscientemente tu propia imagen”, dijo Losh. “Tienes que tener la cantidad correcta de autodesprecio. Y tienes que tener el grado correcto de intimidad. El truco que tienen que hacer los influencers del baile es que tienen que ser lo suficientemente especiales como para que quieras verlos y, sin embargo, ellos necesitan ser identificable”.
Losh se unió a W&M News para hablar sobre su libro y las próximas elecciones. La siguiente entrevista ha sido editada por su extensión y claridad.
P: ¿Qué es la democracia selfie y qué explora su libro?
R: Cuando la gente escucha la palabra selfie, muchas veces piensa en narcisismo, exhibicionismo, una especie de personalidad curada. Creo que eso es importante cuando pensamos en las formas en que se empaquetó la imagen de Barack Obama, la forma en que se empaquetó la imagen de Donald Trump, pero más importante aún, la forma en que Obama y los seguidores de Trump están haciendo un trabajo de identidad en línea que muestra su lealtad y sus lazos emocionales con candidatos. Este tipo de trabajo de identidad en torno a la política que está sucediendo en línea es realmente importante. En el pasado, si querías ver a un político, ibas a un discurso o ibas a una recaudación de fondos. Tal vez estrecharías la mano de ese político o si tuvieras un bebé, el político besaría al bebé. Pero ahora son selfies con políticos y esta sensación de que la política no solo es personal, sino personalizada. La selfie es una forma ideal de señalar la co-presencia y señalar esa intimidad con un líder político, y esa es parte de la razón por la que llamé al libro “Democracia de selfies” porque es un libro que realmente trata sobre políticas de identidad y cómo el desempeño de la identidad en línea. ahora es parte del panorama estratégico político más amplio.
Cosas como “compartir” y “me gusta” y todas estas formas sociales de comunicación son a menudo la forma en que se difunde un mensaje político. En el libro, estoy argumentando que hay muchos efectos positivos de eso. Las personas se sienten más comprometidas políticamente, pero también están más polarizadas políticamente y es más probable que consuman información errónea.
P: ¿Qué otras observaciones hizo sobre cómo Barack Obama y Donald Trump usaron las redes sociales durante sus campañas y tiempo en el cargo?
R: El gran argumento del libro es que Barack Obama y Donald Trump a menudo son vistos como opuestos políticos, pero en realidad comparten muchos ingredientes esenciales. Ambos llegaron al poder como marginados políticos. Ambos usaron las redes sociales como parte de ese movimiento exitoso. Ambos usaron el teléfono inteligente como una forma de facilitar esa sensación de democracia digital directa. Y eso energiza a la gente, pero también les da esta falsa sensación de intimidad con sus líderes políticos.
P: Usted habló sobre el complicado baile que tienen que hacer los políticos cuando se trata de las redes sociales. ¿Qué ha notado acerca de algunos de los candidatos actuales que se postulan para el cargo en las próximas elecciones de mitad de período?
R: En la carrera por el Senado de Pensilvania, el candidato demócrata John Fetterman es realmente inteligente en el frente de la relación, como: “Sabes, tuve un derrame cerebral. ¿Alguna vez tú o algún miembro de tu familia ha tenido una emergencia médica?” Está tratando de relacionarse, tratando de hacer este tipo de cosas cotidianas mientras que el candidato republicano Mehmet Oz está haciendo el “Soy un cirujano consumado, y tuve este gran imperio comercial, y soy una personalidad de los medios”, tratando de jugar subir sus logros. Y cuando trata de hacer una actuación cotidiana como la que hizo en la tienda de comestibles donde no sabía cuál era el nombre de la tienda de comestibles y era como si estuviera allí haciendo su actuación crudité, eso simplemente fracasó por completo. Es un terreno muy duro.
P: ¿Qué otros candidatos presidenciales de 2024 le interesan, particularmente en cómo usan las redes sociales?
R: La mayoría de ellos son un poco malos en eso, lo cual es bastante interesante. La gente siempre señala a Beto O’Rourke, pero creo que las personas que estudian las redes sociales de cerca probablemente estén menos impresionadas con Beto O’Rourke que quizás los periodistas. Y, obviamente, alguien como Ted Cruz, a quien se le dio “me gusta” en la publicación pornográfica de Twitter, ha tenido algunos momentos difíciles. Ron DeSantis no me ha sacado del parque en términos de estrategia de redes sociales. Definitivamente lo estoy vigilando. Siento que es una piscina tan fluida en este momento. Creo que los exámenes parciales van a ser realmente importantes. Eran importantes para Obama, y las elecciones intermedias también lo eran para Trump. Creo que hay formas en que esos exámenes parciales a menudo marcan la pauta en términos de, no diría problemas, pero qué tipo de temas, qué tipo de emociones serán las que serán políticamente más activas. .
P: Ha dicho que las redes sociales polarizan más a la gente políticamente. No hay mejor ejemplo de esto que la insurrección del 6 de enero. ¿Hacia dónde nos dirigimos con esto?
R: Esa es una de las cosas sobre las que escribo en el libro que encuentro particularmente aterrador. Estaba trabajando en el libro y decía: “¿Cuál es el final?” Y luego, el 6 de enero es el final obvio porque ahí se ve esa desconfianza en el gobierno representativo porque esta democracia digital directa socava el gobierno representativo, entonces tenemos el edificio que representa el gobierno representativo siendo atacado y luego la gente está allí tomándose selfies. ¿Cómo podría ser más demostrativo que eso?
Pero lo que también es interesante, y una de las cosas sobre las que escribí en el libro, es cuántas personas había a la vez en la izquierda política. Entonces, este es un fenómeno sobre el que mucha gente escribe llamada política de herradura, donde las personas que están realmente en la extrema derecha o en la extrema izquierda pueden saltar al otro lado. Este extremismo, esta desconfianza en el compromiso, en la representación y este odio a la burocracia, para mí es un cóctel Molotov particularmente potente porque son personas que no creen en reglas o normas.
P: Usted dice en el libro que los algoritmos están distorsionando todo el sistema de conocimiento humano. ¿Es la regulación la respuesta?
R: Creo que las empresas de redes sociales deben ser reguladas como mínimo, y creo que esto es algo con lo que la gente de derecha y la gente de izquierda están de acuerdo. Creo que el problema surge en torno al tema de las noticias falsas porque creo que los conservadores están preocupados por la censura y los liberales están preocupados por la desinformación y la información errónea, pero creo que la privacidad es algo en lo que la gente de izquierda y la gente de derecha están de acuerdo.
Siento que, en el frente de la privacidad, al menos podríamos intentar avanzar hacia el estándar europeo donde tenemos mecanismos contra el seguimiento entre plataformas, aunque la legislación lleva tanto tiempo que las empresas de tecnología generalmente descubren algún tipo de solución para el momento en que la legislación efectivamente entra en vigor. Soy un radical en algunos sentidos en el sentido de que creo que la cantidad de datos que recopilan las empresas de redes sociales y las empresas de motores de búsqueda debe ser gravada. Creo que debería haber incentivos para no recopilar grandes cantidades de datos de los usuarios, en particular cosas como los datos de ubicación.
Proporcionado por el Colegio de William & Mary
El cargo Estrategia digital ‘un baile complicado’ para los políticos en elecciones de EU apareció primero en Noticias MX Político.
