Las acciones de José Cuervo, principal productor de tequila del mundo, cerraron este martes en 14.31 pesos en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) y acumulan una minusvalía de 30.5% durante 2026.
El descenso representa una pérdida de 22 mil 500 millones de pesos en capitalización bursátil, por lo que el valor de mercado de la compañía se ubicó en 51 mil 400 millones de pesos.
La empresa, dirigida por Juan Domingo Beckmann Legorreta, salió del principal indicador de la BMV durante el primer rebalanceo del año, realizado el 6 de marzo. Su lugar fue ocupado por Volaris.
Desde finales de agosto, cuando EL UNIVERSAL informó sobre la participación de Beckmann en una reunión realizada por Andy López Beltrán y su hermano Gonzalo, hijos del expresidente Andrés Manuel López Obrador, en el restaurante Magazzino de la colonia Condesa, las acciones de José Cuervo han retrocedido 2% en la BMV.
El desempeño de la compañía se presenta en un contexto de contracción para la industria tequilera. Ana Cristina Villalpando, directora general de la Cámara Nacional de la Industria Tequilera, señaló que los destilados atraviesan una etapa complicada a escala internacional.
La industria mexicana está integrada por 2 mil 525 marcas y 229 empresas autorizadas para producir tequila. Villalpando estima que sus ventas disminuirán 3% este año, luego de haber crecido 3.2% durante 2025.
De acuerdo con la directiva, uno de los factores del descenso es la mayor preferencia de las nuevas generaciones por bebidas de baja graduación o sin alcohol.
Las exportaciones también registraron presión. Durante el año pasado, los envíos de tequila a Estados Unidos disminuyeron 1%. Ese país es el principal mercado internacional para la bebida mexicana y concentra 332 millones de litros de los 584 millones producidos en México. Las ventas a España y Alemania también descendieron.
En el mercado nacional, la industria reportó ventas por 5 mil 813 millones de pesos durante junio, pese a que en ese mes se disputaron 12 partidos del Mundial de Futbol en México, según la Encuesta Mensual de la Industria Manufacturera (EMIM) del Inegi.
La cifra fue la más baja desde enero y representó una disminución de 2% frente a junio de 2025. Los ingresos de las tequileras acumularon cinco meses consecutivos a la baja, la racha negativa más prolongada desde que existen datos comparables de la EMIM, a partir de 2019.
El comportamiento fue distinto según el tipo de tequila: la facturación del joven cayó 19% y la del reposado disminuyó 10%, mientras las ventas del blanco crecieron 6% y las del añejo avanzaron 3%.
Datos de ISCAM, empresa especializada en la medición y análisis de mercados en canales de mayoreo y centros de consumo, muestran que durante julio las ventas de vinos y licores disminuyeron 5.2%. En contraste, las bebidas de baja graduación aumentaron 25.4% y las opciones sin alcohol avanzaron 12.3%; entre estas últimas, las energizantes registraron un crecimiento superior a 14%.
En el caso específico del tequila, la facturación retrocedió casi 6% en valor, aunque el volumen comercializado permaneció estable.
Ante este escenario, Villalpando planteó modificar el esquema del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS). Actualmente, el tequila tiene una tasa de 53% sobre el valor del producto, mientras que la propuesta del sector consiste en establecer una cuota fija de 138 pesos por litro de alcohol.
Si se concreta el cambio, la directiva calculó que el precio del tequila podría disminuir 25%, equivalente a casi 120 pesos respecto de su costo promedio.
Por ahora, los precios ya muestran descensos. El monitoreo del Inegi en las 55 principales ciudades del país encontró que el precio promedio nacional del tequila disminuyó 1.8% durante agosto y acumula 12 meses consecutivos a la baja, una situación que no se presentaba desde el periodo de 2011 a 2012.
