Las ventas de anuncios de Google disminuyen drásticamente a medida que caen las ganancias

Redacción MX Político.- El crecimiento de los ingresos durante el verano en la matriz corporativa de Google cayó a su ritmo más lento desde que la pandemia sacudió la economía hace más de dos años, con los anunciantes restringiendo el gasto y preparándose para una posible recesión.

Alphabet Inc., propietaria de una variedad de empresas tecnológicas más pequeñas además de Google, registró ingresos de 69.100 millones de dólares en el trimestre julio-septiembre, un aumento del 6 % con respecto al mismo período del año pasado.

Fue la primera vez que los ingresos trimestrales año tras año de Alphabet aumentaron menos del 10% desde el período de abril a junio de 2020. En ese momento, los anunciantes que generan la mayor parte de sus ingresos tiraron de sus riendas en medio de la incertidumbre económica causada por bloqueos generalizados durante los primeros meses de la pandemia.

Las ventas de anuncios de Google se debilitaron aún más dramáticamente que los ingresos generales de Alphabet. Los ingresos publicitarios totalizaron $ 54.5 mil millones, solo un 2% más que en el mismo período del año pasado.

La desaceleración de los ingresos también creó un lastre para las ganancias de Alphabet. La empresa de Mountain View, California, ganó 13.900 millones de dólares, 1,06 dólares por acción, una caída del 27 % con respecto al mismo período del año pasado. Tanto los ingresos como las ganancias por acción cayeron por debajo de las proyecciones de los analistas encuestados por FactSet.

Las acciones de Alphabet cayeron casi un 6% en las operaciones extendidas después de que se conocieron los números. El precio de las acciones se ha desplomado más de un 30% este año, borrando alrededor de $560 mil millones en riqueza de los accionistas.

Con la desaceleración de los ingresos, el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, dijo: “Estamos agudizando nuestro enfoque en un conjunto claro de prioridades comerciales y de productos”.

La máquina de hacer dinero de Google, impulsada por su motor de búsqueda dominante, volvió a rugir cuando las restricciones por la pandemia se relajaron el año pasado y el estímulo del gobierno impulsó la economía, lo que ayudó a impulsar a Alphabet a un aumento del 41% en sus ingresos el año pasado que elevó el precio de sus acciones a nuevos picos.

Pero la economía se ha tambaleado en los últimos meses a medida que los banqueros centrales elevan constantemente las tasas de interés para combatir las tasas de inflación más altas en más de 40 años, una estrategia que amenaza con hundir a la economía en una recesión. Tal como están las cosas, muchos hogares ya han estado ajustando sus presupuestos y evitando algunos artículos discrecionales, una tendencia que ha llevado a los anunciantes a gastar menos en marketing de sus productos y servicios.

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