Diario Ejecutivo
- Mundial 2026: negocio redondo como balón
- La publicidad será el principal jugador global
- Contribuyentes, IMSS, ADO, Bajío, Nafin, plástico
Roberto Fuentes Vivar
Los mundiales de futbol, así como los Juegos Olímpicos, han sido tradicionalmente un gran negocio para los organizadores (léase FIFA y COI), aunque no siempre son benéficos para los países sede, que incluso suelen enfrentarse a graves problemas por el crecimiento de la deuda pública.
Ahora, el mundial de futbol 2026 que se realizará en México, Estados Unidos y Canadá, se ha convertido en una especie de esperanza para atraer turistas y reactivar la economía, sino también un negocio que trasciende a la FIFA y se espera que sea especialmente jugoso para muchas industrias.
La propia presidenta Claudia Sheinbaum, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, y la jefa de gobierno de la Ciudad de México, Clara Brugada, se han expresado sobre el mundial con un fuerte optimismo, pues se espera, nada más en la capital la llegada de 5.5 millones de visitantes y una derrama de alrededor de siete mil 700 millones de dólares.
Incluso el secretario de Economía, Marcelo Ebrard daba ayer otra fuente de esperanza interesante: “estamos preparándonos en este año para aumentar lo que es el consumo de lo mexicano. Así que tengamos el interés, la cautela de ver si está hecho en México o no está hecho en México. Porque sí cuenta la diferencia por lo que ya dije hace un momento. La segunda es para estar listos en el Mundial del 26. Porque vinculado a Hecho en México vienen muchas campañas de otro tipo. Para posicionar a nuestro país respecto a ese enorme evento internacional. Vamos a estar en la pasarela mundial y el emblema va a ser Hecho en México y lo que se deriva de Hecho en México. Plan México, etc.”.
A estas opiniones se suman varios comunicados de prensa que he recibido en días recientes.
Un comunicado de US Media señala que habrá 5.5 millones de compradores potenciales para marcas que quieran posicionarse en uno de los momentos de mayor atención mediática global. En paralelo, WARC, empresa especializada en información, datos y análisis, proyecta un crecimiento del siete por ciento en la inversión publicitaria global para 2026, llevando el mercado a los 1.23 billones de dólares. Un dato clave: el 88.5 por ciento de los dólares adicionales en publicidad se destinarán a plataformas exclusivamente online, mientras que el otro 30 por ciento (alrededor de 220 mil millones de dólares) se invertirá en estrategias más personalizadas, de alto impacto, fuera de los gigantes tecnológicos”.
Y añade, “en este contexto, US Media lanza un llamado estratégico a las marcas globales y locales: es momento de planear, crear e innovar con campañas que no sólo alcancen al visitante internacional, sino que logren influir en su experiencia, su consumo y su percepción de marca en un entorno hiperconectado y competitivo. Sabemos que hay un balón en juego, y nosotros vamos a pelearlo. Ese 30% de inversión —que representa cientos de miles de millones de dólares— no debería ser colocado a ciegas. En US Media contamos con las herramientas tecnológicas, medios, equipo creativo y experiencia para armar en conjunto con los anunciantes, estrategias que hagan la diferencia en los resultados” asegura Julieta Henry, VP de ventas de US Media. “El Mundial no es únicamente una fiesta deportiva, es una gran oportunidad comercial y de contacto para las marcas, sin precedentes.”
Paralelamente, de acuerdo con datos de IPG Mediabrands se proyecta un crecimiento del ocho por ciento en la inversión digital en México para 2026, consolidando aún más al país como un hub estratégico para activaciones y campañas dirigidas tanto a turistas como a audiencias locales.
Más datos indican que un estudio de Magna, publicado en junio, proyecta que el mercado publicitario global se reactivará en 2026 con el regreso de los grandes eventos, como la Copa Mundial. Si bien no todo será efecto del mundial de futbol, se estima un crecimiento de 6.3 por ciento y ventas por más de un billón de dólares.
De acuerdo con el experto en telecomunicaciones Hugo González, la FIFA, ya planea ingresar 13 mil millones de dólares entre 2023 y 2026, incluyendo los ingresos de la Copa Mundial Femenina, el Mundial de Clubes y sus consabidos contratos de licencias y patrocinios. La expansión del Mundial 2026, con 48 equipos y 104 partidos, aportará una gran parte de esa cifra.
Pitch Marketing Group, con sede en Londres, estima que solo el Mundial del TMEC dejará 10 mil millones de dólares para la FIFA. Obvio, más partidos, más pantallas, más anuncios.
Hugo González añade que según ejecutivos de marcas entrevistados por Picth Marketing, el torneo del próximo año será “el mayor fenómeno cultural de la historia”. Así de simple. El Mundial será el lugar donde colisionen deporte, tecnología, música, medios, política e identidad.
Y detalla que sin embargo, en esta lluvia de billetes, contratos y goles, también regresa el eterno aguafiestas: la corrupción. Hace unos días, la Corte de Apelaciones del Segundo Circuito de Estados Unidos restableció la condena penal contra Hernán López, exejecutivo de Fox, por corrupción.
López fue acusado de pagar sobornos para que Fox obtuviera los derechos exclusivos de transmisión de la Copa Libertadores y los Mundiales de 2018 y 2022. Se supone que en 2023 había sido absuelto, pero la nueva decisión judicial obliga al juez a emitir una nueva sentencia. El VAR judicial decidió revisar la jugada.
“Y como en el fútbol las tarjetas se reparten parejo, Carlos Martínez, actual vicepresidente ejecutivo de Fox para América Latina, también volvió al radar. De acuerdo con fuentes periodísticas, Martínez habría trabajado directamente con López entre 2011 y 2016. Se menciona su participación en la frustrada venta de Fox Sports México a Fox Corp. y en negociaciones secretas para adquirir derechos del fútbol mexicano”, dice el experto en telecomunicaciones.
Lo cierto es que seguramente el año próximo veremos una publicidad histórica con muchas variables que serán experimentadas dentro del mundial de futbol, según lo explica USMedia.
Lo cierto también es que el futbol vende y vende mucho.
Dice el filósofo del metro: Las monedas son redondas como balón.
Tianguis
Interesante que este martes el secretario de Economía, Marcelo Ebrard, entregó a la empresa ADO el distintivo “Hecho en México” y explicó que este consorcio de transporte ayudará a conocer los Polos de Desarrollo y probará el motor eléctrico llamado Taruk y que fue impulsado por Claudia Sheinbaum cuando era jefa del gobierno capitalino. Incluso dijo que Estados Unidos está interesado en el Programa “Hecho en México”. Todo muy bien, una buena explicación de que en México se hacen lo mismo válvulas cardiacas y aparatos auditivos para todo el mundo. Sin embargo (¡Ay de mí tan crítico!) hubo un negrito en el arroz: ADO entregó a los asistentes un presente en una bolsa de yute (material muy usado en la artesanía mexicana) con el logotipo “Hecho e México” de un lado y del otro el de Mobility ADO. Pero la bolsa trae el sello ¡Made in India!.. El Servicio de Administración Tributaria (SAT) informó este lunes que en el primer semestre de 2025, los ingresos del gobierno federal sumaron tres billones 219 mil 727 millones de pesos, lo que representa un crecimiento de 10.3 por ciento en términos reales en comparación con el mismo periodo del año anterior y un nuevo máximo histórico. Esta cantidad representa un incremento de más de 60 por ciento con relación a los dos billones 53 mil millones de pesos obtenidos en los primeros seis meses de 2019… El viernes pasado, por primera vez la presidenta Claudia Sheinbaum atribuyó parte del crecimiento en la recaudación fiscal al aumento en el número de contribuyentes, pero no mencionó datos concretos. Si se analizan las cifras de cómo ha crecido el padrón de contribuyentes en la cuarta transformación, el resultado es impresionante, pues desde que asumió la presidencia Andrés Manuel López Obrador hasta los primeros seis meses de gobierno de la presidenta Claudia Sheinbaum se han incorporado más de 16 millones de nuevos aportantes de impuestos. En los primeros seis de meses de del actual gobierno el padrón creció en un millón 295 mil 295 contribuyentes al pasar de 86 millones198 mil 550 en agosto de 2024 a 87 millones 493 mil 845 en marzo de este año… El Instituto Mexicano del Seguro Social informó que al cierre del primer semestre del año hay 22 millones 325 mil 666 trabajadores afiliados, lo que significa un incremento de 87 mil 287 más que en el mismo periodo del año pasado. En los últimos doce meses los puestos de trabajo crecieron seis mil 222 puestos laborales, lo que representa una tasa de crecimiento anual de 0.03 por ciento en un año. El salario base de cotización promedio de los puestos de trabajo afiliados al IMSS alcanzó un monto de 628.8 pesos, el segundo más alto desde que se tenga registro… El Diario Oficial de la Federación dio a conocer que la Secretaría de Economía declaró como Polo de Desarrollo Económico para el Bienestar el Parque Industrial Bajío, Michoacán, ubicado en el municipio de Zinapécuaro. La dependencia señala que este parque se sitúa en una posición geoestratégica dentro del corredor económico del centro-occidente de México, por lo que las actividades productivas que se realicen a su interior podrán acceder a estímulos fiscales… Nacional Financiera (Nafin) concretó con éxito una colocación histórica de Certificados Bursátiles por un monto total de 10 mil 017 millones de pesos, en un tramo a tasa variable a 3 años con un spread de TIIE de Fondeo +24 puntos base, el más bajo registrado para una institución de banca de desarrollo en los últimos años. Los recursos obtenidos serán destinados a apoyar el Plan México y financiar programas y proyectos enfocados en las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) que forman parte de sectores prioritarios como: textil y calzado, automotriz, farmacéutico, dispositivos médicos, químico y petroquímico, energía, agroindustrial, bienes de consumo, semiconductores y aeroespacial…México y América Central constituyen una región estratégica para el Grupo Michelin, pues en León se ubica la planta más moderna de la compañía a nivel mundial y, en Querétaro, el Centro de Servicios Corporativos (CBS), que brinda soporte a todo el continente -incluidos EE. UU., Canadá- y a algunos países europeos. Por eso, como parte de su estrategia de largo plazo en la región, Michelin anunció el nombramiento de Faiez Pisal como presidente de Michelin México y América Central, con sede en el corporativo regional ubicado en Querétaro. El expresidente Matthieu Aubron se trasladará a Canadá donde asumirá la Dirección de la Línea de Negocio de Transporte Urbano para Norteamérica… La biofarmacéutica Gilead Sciences México cuenta ahora con un tratamiento de última generación contra el Cáncer de Mama Triple Negativo Metastásico (, tras obtener la aprobación de Cofepris. Ese cáncer representa una de las formas más agresivas y difíciles de tratar, el cual afecta principalmente a mujeres menores de 40 años, y representa entre el 12 y el 23 por ciento de los nuevos casos diagnosticados. Detrás de esta innovación hay una apuesta estratégica: Gilead ha incrementado su portafolio oncológico en un 71 por ciento desde 2021, con miras a posicionarse entre las 10 principales compañías de oncología del mundo para 2030… Julio sin plástico es un proyecto que comenzó en 2011 como un reto personal de la australiana Rebecca Prince-Ruiz que quedó impactada por la enorme cantidad de residuos plásticos que vio en una planta de reciclaje y decidió desafiar a su comunidad y retarlos a durante el mes de julio no usar plástico. Ahora Montserrat Ramírez, directora de Operaciones PET de Ecoce A.C, al explicar julio sin plástico que “los problemas complejos no se resuelven con soluciones simplistas. Al abordar el tema del plástico, debemos contar toda la historia, considerar el sistema completo y tomar decisiones basadas en evidencia y en análisis de ciclo de vida. Solo así podremos avanzar hacia un modelo verdaderamente sostenible y responsable”… El desarrollo co-branded Nautica Residences by Naúma marca una nueva etapa con la presentación de The Villas Collection: once residencias de lujo de dos niveles, con jardines, terrazas y albercas privadas, dentro del mismo complejo frente a la laguna Nichupté. Este formato eleva la experiencia del “hotel living” hacia un estilo más íntimo y amplio. El diseño apuesta por la vida al aire libre sin renunciar a servicios premium y amenidades dentro del complejo original. El brazo comercial GMB, que encabeza Marc Pujol, y la firma Authentic Brands Group respaldan el proyecto liderado por Isaac Zonana Saba, el cual impuso un récord de ventas histórico para un showroom en Cancún durante su primera etapa… El 32º Encuentro Nacional de Autoridades de Movilidad se consolidó como un espacio estratégico para trazar el rumbo de una movilidad sustentable en México. Con la coordinación de la AMAM y el liderazgo de Ricardo Serrano, el evento logró reunir a representantes de más de 25 estados, dependencias federales, organismos multilaterales y empresas del sector para avanzar en la Agenda Nacional de Movilidad 2024–2030. El enfoque no se limitó a la descarbonización del transporte; también abarcó la construcción de marcos normativos, financiamiento accesible y la integración territorial con una visión federalista y plural. La AMAM se posiciona como un actor clave en la articulación de políticas públicas que priorizan eficiencia, equidad y sostenibilidad. El trabajo conjunto con ANPACT, de Rogelio Arzate, se ha fortalecido un andamiaje institucional basado en evidencia, con experiencias internacionales adaptadas al contexto local.
filosofodelmetro@yahoo.com.mx
