A medida que se levantan las medidas pandémicas, uso de las redes sociales ha disminuido con la excepción de TikTok

Redacción MX Político.- En septiembre, el Wall Street Journal informó que Instagram está fallando en su intento de mantenerse al día con TikTok, la popular aplicación para compartir videos de propiedad china.

Pero no solo Instagram se preocupa por el ascenso meteórico de TikTok: un ejecutivo de Google expresó preocupaciones similares sobre cómo TikTok estaba alejando a los usuarios más jóvenes de los servicios principales de Google, como Búsqueda y Mapas.

El auge de TiKTok se confirma con los datos de nuestra nueva encuesta nacional en línea equilibrada por censo, El estado de las redes sociales en Canadá 2022, que encuestó a 1500 adultos canadienses mayores de 18 años entre el 12 y el 31 de mayo de 2022.

El auge de TikTok

Los hallazgos de nuestro informe muestran que el uso de las redes sociales por parte de los canadienses ha disminuido desde su pico pandémico inicial; sin embargo, Canadá sigue siendo uno de los países más conectados del mundo: el 94 % de los adultos en línea usan al menos una plataforma de redes sociales.

Descubrimos que TikTok tuvo la mayor ganancia (un aumento del 11 %) en la cantidad de adultos canadienses que informaron tener una cuenta en la plataforma en 2022, en comparación con los datos que recopilamos en 2020.

Si bien la cantidad de canadienses en TikTok aún es relativamente pequeña (26 %), aquellos que usan la plataforma la visitan regularmente (65 % a diario). Al igual que en los Estados Unidos, la adopción de TikTok en Canadá se inclina en gran medida hacia los grupos de edad más jóvenes, ya que el 76 % de los que tienen entre 18 y 24 años informaron tener una cuenta en la plataforma, mientras que el grupo demográfico de más rápido crecimiento en la plataforma son los que tienen entre 25 y 34 años. años (54%).

Estos hallazgos sugieren que el atractivo de TikTok ha crecido desde 2020, cuando realizamos esta encuesta por última vez, y que TikTok ya no es solo una aplicación para videos cortos.

Otros estudios han demostrado que los jóvenes ahora usan TikTok como una de las principales formas de obtener noticias y que algunos incluso han reemplazado la Búsqueda de Google con TikTok.

Nuestros hallazgos de principios de verano respaldan esto: el 51% de los usuarios canadienses de TikTok informaron haber usado la aplicación para seguir las noticias sobre la invasión rusa de Ucrania.

Después de la pandemia

La pandemia de COVID-19 ha dado paso a algunos cambios en cuanto a dónde y con qué frecuencia los canadienses pasan su tiempo en las redes sociales. Después de vivir dos años de restricciones por el COVID-19, más canadienses están reevaluando el papel de las redes sociales en sus vidas.

En particular, los canadienses pasan menos tiempo en las redes sociales ahora que se han levantado la mayoría de las restricciones pandémicas. En Canadá, Facebook tiene el porcentaje más alto de usuarios diarios con un 70 %, pero esto cayó desde un máximo anterior de 77 % de usuarios diarios en 2020.

TikTok es la única plataforma que muestra un ligero aumento del 2 % en el porcentaje de usuarios diarios. Por el contrario, Reddit tiene la mayor caída (14 %) de usuarios diarios.

Menos canadienses informaron tener una cuenta en plataformas de redes sociales populares como Facebook, LinkedIn y Pinterest. Las plataformas como Facebook, las aplicaciones de mensajería y YouTube aún dominan en términos de cantidad de usuarios, pero las plataformas más nuevas, como TikTok, y más plataformas especializadas, como el servicio de transmisión en vivo Twitch, están ganando terreno.

El porcentaje de canadienses que informaron usar LinkedIn se redujo en un 7 % desde 2020. La tasa de nuevos usuarios que se unieron a Facebook y Pinterest también se redujo, cada una con una caída de 3 % y 4 % desde 2020, respectivamente.

Una historia en desarrollo

No hay duda de que TikTok ha sido una fuerza disruptiva en el panorama de las redes sociales. Ha obligado a los incondicionales de las redes sociales como Facebook y Google a realizar cambios radicales en su plataforma para mantenerse al día.

Pero para que TikTok siga creciendo, deberá convencer a los escépticos de que no forma parte del aparato estatal chino; sin embargo, en el clima geopolítico actual, eso podría ser una tarea muy difícil.

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